央视易橙携手中国移动 开创“内容+流量”经营新模式_新闻频道_央视网(cctv.com)

　　央视网消息：随着4G时代的到来，超快的网络速度、便捷的收看方式吸引了越来越多的人选择用手机收看视频和直播。一部手机在手，随时随地看视频，正在成为人们观看视频的新常态。据CNNIC统计，截止2015年12月，中国手机网民规模达6.2亿，手机视频用户规模在过去的三年内上升27.3个百分点，达到3.54亿，76.7%的视频用户选择用手机看视频，手机已经超越PC，成为网络视频节目的第一终端。而据艾媒咨询调查结果显示，有79.2%的手机用户会用手机流量观看视频。但目前摆在在手机用户面前的一个难题是WiFi信号基本只在室内才有，用手机流量看视频资费太高。

　　为了满足移动互联网时代用户多样化、个性化的消费需求，让手机用户能随时随地且以最经济的方式观看移动视频和直播，央视易橙携手广东移动和咪咕视讯强强联合优势互补，率先开创“内容+流量”的跨界经营新模式。在2016法国欧洲杯和2016年里约奥运会期间，三方采用联合运营模式，通力合作结合赛事进程向广东移动用户推出：30元欧洲杯全程观赛流量包、19.99元欧洲杯淘汰赛阶段观赛流量包、9.99元欧洲杯半决赛/决赛阶段观赛流量包，以及9.99元1G的奥运观赛权益特惠包。以30元欧洲杯全程观赛特惠包为例：一方面，流量包内所含流量有效期覆盖所有比赛时段，确保客户在每场赛事期间有足够的免费流量观看比赛;另一方面，流量包订购客户尊享40天CCTV体育VIP权益，免费观看欧洲杯直播比赛以及体育专栏下其他所有视频。欧洲杯期间，广东移动根据赛事赛程的进展，利用互联网营销手段开展借势营销，推出三波营销活动：小组赛预热主推与欧洲杯赛程最匹配的30元特惠包，流量多，使用有效期长；淘汰赛促销主打性价比最高的19.99元特惠包；半决赛和决赛冲刺阶段力推价格门槛最低的9.99元特惠包，流量有效期7天。独家优质的视频内容，多样化的流量经营模式，加上顺应热点的创新营销手段，造就了欧洲杯流量包产品总销量达185万份的好成绩。

　　为贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展重要讲话精神和中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，积极适应4G发展的新形势，抢占移动互联网新入口和移动传播制高点，2014年12月24日，中央电视台与中国移动通信集团公司在北京正式签署了战略合作框架协议，合作建设国家4G视频传播中心，全面开展4G业务合作，央视和中国移动分别指定央视易橙与咪咕视讯负责在上海具体承建。央视易橙响应国家关于媒体融合的要求，借助央视欧洲杯、奥运会等独家重大赛事资源，同时利用运营商庞大的用户基数、话费支付入口和渠道优势，积极与运营商开展流量型营销模式，深挖内容和渠道的价值，达到优势互补、品牌互动、资源共享、互惠互利的效果。

　　从2013年年底4G牌照正式发布开始，广东移动就全力推动4G网络的建设，持续扩大4G网络的覆盖范围，目前在广东省的4G基站规模已经超过9万个，实现了在21个地市城区的覆盖，100%到达全省乡镇和农村。此外，广东移动积极拓展4G用户，一方面通过降低4G套餐门槛，推出各种优惠套餐，不断降低流量资费，为用户提供更加实惠的流量产品和服务，吸引更多的4G用户，另一方面积极支持2G/3G用户向4G过渡，通过4G超市”、“4G备卡”、“以卡换卡”“等创新产品及流程，提升用户补换卡服务效率，为用户提供更优质便捷的4G入网换卡服务。广东移动通过大力发展4G用户，深耕流量经营，优化营销服务模式，推动4G用户的规模和流量使用不断攀升。

　　咪咕视讯科技有限公司是中国移动旗下咪咕文化科技有限公司的五大全资子公司之一，以网络视频业务经营为核心，开展多元化的视频业务经营，最终打造成为国内领先的综合型视频服务企业，为其客户提供包括咪咕自营业务（包括咪咕视频、咪咕影院、咪咕直播等）和合作类业务（合作类品牌业务、特色栏目、合作类CP业务）。

　　4G的广泛应用将为移动视频带来巨大的发展空间和广阔前景。未来，央视易橙作为中央电视台手机电视集成播控牌照与内容服务牌照的唯一授权运营机构，作为央视海量优质版权内容面向移动终端输出的唯一渠道出口，将和中国移动联合开发手机伴侣等硬件产品，发展手机视频衍生应用，尝试广告等后向计费模式，不断探索基于流量的内容运营新模式，共同构建手机原创视频产业圈。