上海滩最壕酒吧的“自救指南”：24小时开启豪华云蹦迪，带夜店统治直播圈

一场疫情的到来，让线下的娱乐行业几乎处于集体停摆状态。娱乐行业的从业者们，纷纷开始了自救大行动。

2月8日，上海TAXX酒吧的一场“云蹦迪”自救，点燃了夜店线上宅经济的热潮，云经济的新风口应运而生。这场自救活动的持续火爆，连续占领直播最高热度榜；

与酒吧“云蹦迪”的自救形式相对应，“云音乐”形式的出现，也加速了线下娱乐产业的转型。

但与此同时，现象级火爆的背后，上海TAXX酒吧告诉我们——事实上，这根本算不上是一次真正的“自救”行动。

一场直播，700万的音浪值、 7.1万最高在线人数，其实连他们的日常租金都无法覆盖，根本不能解决实质性问题。

“云蹦迪”这场绝地自救，或许更多的，只是疫情期间大家娱乐匮乏下的自我反抗……

云蹦迪的意外诞生

“直播4小时，赚了70万“

春节前夕到现在，上海TAXX酒吧已经停业了一个多月。

郑恺当股东、王思聪是夜店常客…原来，它绝对是上海夜店圈瞩目的焦点。

每到晚上，酒吧门前的车便会把马路围得水泄不通。3000平米的夜店内，电音和欢呼声交杂，1000多人的地下娱乐世界悄然开启。

按照平时的工作节奏，上海TAXX酒吧的员工，需要从下午两三点就开始忙碌，一直到凌晨四五点，才能回家睡觉。

疫情之后，随着上海TAXX酒吧的闭门，那条巨鹿路也变得冷清了很多。

酒吧的员工们隔离在家，每天忙着汇报自己的健康状况，配合防疫工作；没有工作的DJ们，也只能在家里听听电音音乐过把瘾...

一时间闲下来，大家都确实有点不习惯了。

更可怕的是，酒吧的闭门，意味着“0现金流”，平时几百万的营业额，一下子悄无踪影。但是运营成本、房租成本的数字，却还在不断增加着……

“这次疫情影响还是很大的，处境真的不容乐观。”

陷入零收入之后，上海TAXX酒吧每天都面临着资金压力的难题。

对于疫情自救，他们其实之前就尝试过不同的方法。

最开始，TAXX酒吧采用虾米线上放歌的形式和听众互动，但是差异化的互动体验感，注定这不会成为一个有效的方式。

后来，他们才想到要尝试直播的方式，增强“线上现场”的互动感。

“云蹦迪”的想法从开始到实行，TAXX酒吧只用了一天时间。

一开始，TAXX酒吧对这个想法没有抱有很高的预期，直播的目的是因为客户说在家非常焦虑压抑，只不过想着给大家排除些焦虑、解解闷罢了。

所以，准备了一些直播设备之后，便在简易的工作室内，直接开启了一次“云蹦迪”现场。

让TAXX酒吧没想到的是，2月8日，第一场蹦迪直播间开启后—— 上海、太原、广州、北京、贵阳...一场云直播活动，涌进了分散在全国各地的“潜在”客户。

4小时内观看人数直线蹿升，最高在线人数 7.1万人，持续占据抖音小时榜榜首。

炫酷的灯光变化和躁动的电音节拍下，直播里的DJ戴口罩隔空打碟，屏幕外的网友不断点击打赏，左上角的“音浪”值从几万一路飙升到几百万。

4小时的“云蹦迪”活动结束后，TAXX酒吧的打赏总收入达728.5万音浪，折合人民币超过 70 万元，粉丝数也从一开始的1.1w涨到了近30w人次。

首日直播后，这场“云蹦迪”不仅对TAXX酒吧而言效果惊喜，更意外地打开了夜店线上营业的“阀门”，开启了全行业的宅经济热潮。

这一点，连TAXX他们自己都始料未及。

云互动席卷全行业

“线下娱乐市场，迎来新一轮洗牌”

TAXX酒吧的成功自救活动，让越来越多的夜店运营者们瞄准了“商机”。

仅在TAXX酒吧直播后的第二天，其他酒吧们就开始纷纷效仿起了这种“云蹦迪”的模式。

2月9日晚，夜店品牌ONE THIRD把TAXX酒吧DJ打碟的场景，直接从工作室搬上了夜店舞台，让观众们直接产生置身夜店的代入感。

当天那场直播活动，ONE THIRD刚开播10分钟，就涌进了1万观看人数，仅55分钟就创下了700万的音浪打赏值。

一场“云蹦迪”活动结束，共收到了一百九十多万的在线收益，比TAXX酒吧的头场直播更加来势汹涌……

“云蹦迪”这种形式，一下子成了头部夜店们竞相追逐的新赛道。

有平台统计，单是2月14日晚上的三小时同时段内，就有包含TAXX在内的20多家酒吧在线直播，完整占据了直播平台的前10名热度榜。

本来因为疫情停下来的夜店DJ和酒吧工作人员们，一下子又恢复了平时紧锣密鼓的忙碌状态。

随着越来越多夜店开始走起线上直播，TAXX热度也开始削减，线上观看人流回稳到了万人左右。

为了不在这场直播活动中掉队，TAXX直接将直播场地搬到了店内现场，与此同时还在持续增加不同机位的直播设备，力求呈现更完美的视听盛宴。

上海 TAXX 酒吧告诉我们，从元宵节开始直播至今，他们基本就没有停过，每天从9点开始，一直直播至凌晨2点。

为了能适应这样的工作节奏，他们安排了10名DJ进行轮班，每天还配有1位VJ和一位LJ负责灯光和LED屏。

每天直播前，都要进行场地安排和设施设备的反复调试，现在他们的工作状态，和日常营业前的模式已经基本保持一致了。

和重新恢复工作状态的DJ们一样，取消线下演出的歌手，也在近期内谋得了“新”的演出机会。

“云互动”这样的方式，不仅让酒吧经历了线上自救，也让“云音乐”在疫情期间得以夹缝重生。

在全国取消或延期的线下演出近2万场的情况下，2月4日，摩登天空直播了第一场“宅草莓不是音乐节”，第一次将音乐现场搬到线上。

这场“云音乐”直播，从以往的音乐节线下演出，变为带领观众一起“云互动”，在线人数最高达到27万。紧接着，快手线上“云趴音乐周”、唱吧“Live House”音乐演出全都以直播的形式涌现出来...

从云蹦迪到云音乐，如今的线下娱乐行业，正在迎来市场模式的新一轮“洗牌”。

云互动风靡的背后

“连日常租金都无法覆盖”

这样的线上直播形式，的确让线下娱乐行业在疫情特殊时期尝到了甜头。

但是上海 TAXX 酒吧说，并非外界想的那样，事实上，这根本算不上是一次真正的“自救”行动。

平时，TAXX酒吧收入来源主要依靠酒水销售，而现在所收到的那些线上打赏值，其实连店里的日常租金都无法覆盖。

与其说这是场疫情下想出的运作自救，TAXX觉得这更像是给隔离在家的朋友，提供了一个安全的娱乐平台，缓解大家的紧张情绪。

他们也把云蹦迪活动的首日收入，除去平台分成部分，拿出来去支持武汉，“虽然很困难，但还是要献上我们的一点绵薄之力”。

如果偏要说，这场自救活动为TAXX带来什么显著收效，那可能就是——通过直播的形式，拉动很多电音爱好者的“新用户”。

在开启“云蹦迪”直播的过程中，来直播间为TAXX捧场的观众，除了原先的老用户，其余大多是全国各地爱蹦迪热爱电音文化的新用户，甚至还有之前完全没有接触过蹦迪文化的观众。

疫情期间坚持线上分享电音的TAXX，在多平台新媒体账号上宣传与输出直播内容，久而久之提起蹦迪大家可能便会想到taxx的品牌。

说不定，日后还有线上粉丝慕名而来，来店里身临其境地体验这种娱乐氛围…

而在此之外，这场“云蹦迪”活动，所显露出的问题，对于他们来说和成效一样明显——

把线下蹦迪的形式搬到线上，场内气氛是根本无法同步过来的。

在TAXX看来，直播质量，一定是不能忽视掉的难题。无论如何，线上的互动性和视觉效果的呈现，都会大打折扣。而对于酒吧这个行业来说，娱乐本身就需要更多结合现场的气氛，通过人与人的互动来传达氛围和体验感。

所以，对于“云蹦迪”这种形式的未来发展趋势，TAXX打上了一个大大的问号。

当被问到以后“云蹦迪”的形式，是否还会继续保留？

TAXX给出我们的答案是——

“现在我们会坚持把它办下去，疫情结束后是否会继续保留还未定……”

（文章配图来自网络）