被C罗嫌弃的可口可乐，在反向营销的路上越走越远 - 知乎

　　是什么，让可口可乐一夜之间市值蒸发40亿美元？

　　是什么，让欧洲杯各路球员在激烈的比赛之余还玩起了模仿接力赛？

　　这一切，都要从本届欧洲杯葡萄牙队对阵匈牙利队的赛前发布会说起。

　　作为本次欧洲杯的赞助商，可口可乐自然是无处不在。而彼时，当葡萄牙队明星球员C罗看到桌上摆了两瓶可乐时，第一反应居然是一脸嫌弃地将其移走。这也就罢了，随后他还拿出矿泉水瓶握在手中，对着镜头示意自己只喝健康饮品，真有些“三分薄凉，三分挑衅和四分漫不经心”。

　　不八卦的人都是相同的，而爱玩梗的人更有各有各的不同。吃瓜群众再也坐不住了，反手就是漫天遍野的表情包和鬼畜视频。

　　如何简单粗暴地证明你是C罗的粉丝：

　　真实的C罗，永远滴神（自由女神）：

　　调侃屈从于金主爸爸的KOL和真实名流之间的差距：

　　还有明明与百事可乐毫无关系，仍然坚持随时随地磕对家CP的网友：

　　可口可乐说：“我战无不胜”，百事可乐说：“嘻嘻，你又能拿C罗怎么办呢？”

　　以及磕自己和C罗的CP的：

　　沙雕网友非常入戏地搞了一出跨越时空的生活小对话：“C罗，把可乐递给我好吗，谢谢。”

　　甚至有人把自己变成C罗，进行情景再现的：

　　直接把另一个赞助商喜力啤酒也拉下了水，而大桶矿泉水以风云不动安如山之姿立于中央，仿佛在说“任世间软饮三千，我只取一瓢矿泉水饮”。这鬼畜的情节好像又有几分残酷真相的味道：生活就像C罗面前的那些软饮料，你越推它越有。

　　还有些看热闹不嫌事大的网友调侃，输球的葡萄牙队宛若一个人的孤单，而可口可乐总部却是一群人的狂欢，太笋了：

　　甚至于这场玩梗大赛还加入了一些高级玩家，明星球员们直接在原版场景下来个情景再现。

　　在赛后的新闻发布会上，比利时前锋卢卡库、法国中场博格巴和意大利球员洛卡特利甫一落座，就开始不约而同地挪动饮料。

　　“有效模仿”来了，超有事业心的乌克兰队队员亚尔莫连科反向模仿，将可口可乐和喜力分列镜头左右，并发出招商邀请：“二位如有广告拍摄需要的话，我很欢迎哦。”

　　说委屈吧，可口可乐也是真委屈，同喜力共为此次欧洲杯赞助近20亿欧元，镜头还被“一剪没”。第二天起来，市值大量蒸发。但这一波调侃可口可乐的反向营销，反而增加了其话题度。只要你还在网上冲浪，就算不看欧洲杯，也会被铺天盖地的“可口可乐”词条刷屏。

　　可口可乐也马上接住了梗，回应说“每个人都有权选择自己的饮料偏好，出席我们的新闻发布会的球员会得到水，还有可口可乐和无糖可乐。”言语大方得体，又将梗融入地毫无痕迹，于是 #可口可乐回应C罗拒绝与可乐同框# 被自来水们顶上了热搜第一。

　　而它们还真的不止是说说而已。网友发现在一些欧洲超市，可口可乐和矿泉水开始打包销售。买大容量可乐，你会获赠一瓶矿泉水，给消费者带来一些生活幽默感，并为这一事件持续保温。

　　可口可乐这波反向营销，生动地诠释了什么叫“黑红也是红”。本来是一件略带尴尬的负面事件，但却因为开放的玩梗态度、高度的营销网感，赔了夫人但未折兵。反而轻易夺取了年轻人的注意力，收获了一波新热度。

　　而网友们对这件事的兴趣有多高呢？即便C罗拒绝可乐的事件已经过去快一个月了，但在28日葡萄牙队遗憾告别欧洲杯之时，外网又开始了看热闹不嫌事大的恶搞。这一次，C罗和可口可乐身份互换，可乐一报移开之仇。可口可乐这一波深入人心的反向营销，彻底让它和C罗”相爱相杀”的梗过不去了。

　　可口可乐，真有你的。