耐克开创NBA球衣广告先河 别让球衣成为商业的涂鸦板-今日头条

　　易体网观察，NBA休赛期的诸多大牌球员转会，以及两位中国球员周琦和丁彦雨航在夏季联赛上对NBA的冲击，让下个赛季充满了看点。

　　除此之外，NBA还将有一个巨大变化。从下个赛季起，NBA和阿迪达斯为期11年的球衣赞助合同也将终止，新的球衣赞助商由美国体育产业巨头——耐克接棒。

　　据官方透露称，NBA已经与耐克签署了为期八年的合同，虽然具体的金额尚未透露，但是有业内人士猜测，数额也绝对不会低于每年4000万美元。付出了巨大代价的耐克公司，同样会得到来自NBA的承诺，耐克的logo会出现在球衣上，这也将开创历史先河。

　　不仅如此，NBA官方还宣布称，所有球队都被允许在球衣上投放赞助商标志。要知道，在此前70年的NBA历史上，对NBA球衣进行赞助的品牌共有五家，分别是冠军、锐步、阿迪达斯、彪马和耐克。但是在这70年里，这些品牌除了热身训练服，全明星正赛球衣，品牌logo在正式比赛中都不被允许出现在球员的球衣上。

　　虽然NBA对于球衣广告已经作出了大刀阔斧的改革，但是和其他篮球联赛对比，此前一直没有球衣广告甚至连赞助商的logo都不被允许出现在球衣上的NBA可以说是一股清流。

　　以我们所熟知的CBA为例，从联赛诞生元年到现在20多年的时间里，球衣赞助经历了耐克、各球队自选赞助商、安踏和李宁的时代。无一例外，所有赞助商的品牌logo都被放在球衣上醒目的位置。

　　而付出5年20亿天价的李宁，不仅包办了CBA的球衣，更是买断了场馆的地板以及场边广告，甚至球员的球鞋赞助权都被写在了合同里面。不仅如此，CBA各支球队的球衣上，还都印有联赛合作伙伴“UPS”标志和各球队赞助商的名字。

　　相对于篮球领域球衣广告动辄备受吐槽白眼，绿茵场上的球衣广告显得更容易被接受。球衣广告最早出现于70年代的欧洲足球场，由于职业足球球衣广告发展时间很长，目前已经相当成熟。

　　各俱乐部不仅允许球衣赞助商logo出现，还大方的接受各种赞助商的名字出现在球衣胸前、后背。甚至一些赞助球衣成为了一支球队的标志和文化之一，融入了球队的灵魂，成为很多球迷难以忘却的经典。

　　诚然，广告在球衣上出现其实无可厚非，毕竟职业体育也是一种商业。但是职业比赛过度商业化，不仅会影响比赛本身的观赏性，更会伤害广大球迷的感情。

　　在过去几十年里，拒绝球衣广告让NBA减少了大量收入，也不利于其商业化的发展。但是“纯净球衣计划”对球队和NBA文化的打造起着良好的作用，NBA的每支球队的名字都和球队所在城市有着不可分割的联系。

　　每支球队的主场地板上都印有这支球队的logo和名字，每个球迷，都会对NBA的球队名称如数家珍。反观CBA的球队，地板上清一色的李宁标志，甚至都很难分清是主场还是客场。球队今年叫北京金隅，明年就改名叫北京首钢了，很难让球迷对一支球队的文化产生认同感。

　　职业体育本身也是一种商业，广告出现在球衣上倒也无可厚非，但是职业比赛过度商业化，不仅会影响比赛本身的观赏性，处理不好还会影响一支球队的文化底蕴，最终伤害到球迷的感情。每个球迷都不希望过度商业化，把球衣当作商业的涂鸦板。（易体网/专栏作者 李威锋）

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