爱奇艺体育X沃尔沃汽车欧洲杯营销斩获2021金触点金奖

　　​​12月16日，由商业营销新媒体TopMarketing主办的金触点·2021全球商业创新大奖线上发布盛典正式落幕，爱奇艺体育与沃尔沃汽车共同申报的“借力爱奇艺体育新赛道，引爆圈层释放热爱”欧洲杯营销项目成功斩获「活动营销与交互体验」金奖。

　　2021金触点·全球商业创新大奖是由中国广告主协会指导，TopMarketing 与VC-Marketing联合主办的商业与营销创新权威奖项。金触点大奖以“创领中国数字商业的全球新高峰”为使命，致力于选拔“数字化、年轻化、新消费”领域的优秀前沿案例/作品/公司/人物给予认定与表彰。经过多年发展，目前奖项累计征集到1万余枚案例，与1000多家主流公司保持着紧密合作，成为大中华地区领先的商业奖项。

　　2021金触点大奖邀请到100余名来自产业链各环节的知名专业评审，以“CIE+”评审模型为标准严格筛选，经过初审终审两个环节的激烈PK，最终有254个奖项从1500多个申报素材中脱颖而出，斩获金银铜及其他各类奖项。这些案例也将成为产业发展的重要风向标，引领着新商业新营销的发展进程。

　　爱奇艺体育X沃尔沃汽车欧洲杯营销斩获金触点·2021活动营销与交互体验金奖，展现了爱奇艺体育对于国际大赛品牌整合营销的实力。

　　【获奖案例赏析】

　　爱奇艺体育X沃尔沃汽车“借力爱奇艺体育新赛道，引爆圈层释放热爱”

　　——2021金触点·全球商业创新大奖「活动营销与交互体验」金奖

　　作为疫情后第一个全球范围内恢复的大型赛事，2020欧洲杯当仁不让成为了2021年6月全球最受瞩目的焦点赛事。沃尔沃汽车通过与爱奇艺体育携手，抢占2021第一热门赛事IP流量端口，发起「上场 即主场」欧洲杯特定营销主题。从欧洲杯开赛倒计时100天起，陆续上线《欧罗巴足记》等精品节目，提前入场锁定营销大战开局。

　　欧洲杯开赛后，沃尔沃汽车通过与爱奇艺体育24小时多节点直播节目带的深度合作，分别从专业赛道、观点赛道、文化赛道、娱乐赛道覆盖铁杆球迷、泛球迷和娱乐受众，将品牌植入于无形。由沃尔沃汽车冠名的爱奇艺体育欧洲杯明星综艺《欧皇幸运夜》，将产品的重点信息植入在20余位知名艺人的脱口秀中，巧妙融入了沃尔沃XC60这款智慧豪华型越野车的主要卖点；欧洲杯转播中，全新虚拟演播室、24小时赛事报道、AI技术产品“赛场直通车”、“边看边玩、强互动”的全新观赛产品等，都在此次欧洲杯转播中大显身手。在直播观赛互动中，沃尔沃的道具玩法升级，用户在赛事直播聊天室可以打赏虚拟沃尔沃XC60汽车，趣味玩法获得年轻用户喜爱。欧洲杯赛场上每一次精彩进球后沃尔沃汽车的创意魔性口播，也让每一位欧洲杯观赛用户记忆犹新，成为社交媒体传播的热点。

　　沃尔沃汽车与爱奇艺体育的欧洲杯赛事营销，通过爱奇艺APP、爱奇艺体育移动端与奇异果OTT、社交媒体矩阵等渠道，实现全场景、跨屏的多次触达，完成广覆盖和精触达完美融合。

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